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波司登2019年中期財報發布,實現營收凈利雙增長

| | | | 2019-12-2 13:45

波司登不僅更加注重在品牌、產品、渠道及終端四位一體的深度協同打造,也非常注重供應鏈、大商品價值鏈、智能門店的布局,更特別關注對優秀店長、優秀人才培養和招募。通過不斷在消費者中提升的認知度及品牌力,在過去的六個月保持穩定健康的增長。

11月28日,波司登集團正式發布截止2019年9月30日止六個月之中期業績公告。

截止至9月30日,公司收入增加28.8%至約人民幣44.36億元,毛利率提升1.2個百分點至43.5%,凈利繼續增長36.4%,突破3.427億元,實現營收凈利雙增長。

另外,公告還顯示,品牌羽絨服業務仍然是集團營收增長主推動力,期內錄得收入約為人民幣25.33億元,占總收入的57.1%,同比上升42.9%,繼續成為比重最高業務板塊。

值得一提的是,今年的“雙十一”,波司登可謂是戰果輝煌,波司登2019“雙11”全渠道銷售額突破10億元,其中,天貓旗艦店銷售超6.5億元,同比增長58%。” 對于剛剛過去的“雙11”,波司登交出了一份不錯的戰報。

最近由波司登和法國殿堂級設計大師讓·保羅·高緹耶(Jean Paul Gaultier)合作的“波司登 X 高緹耶 設計師聯名系列”羽絨服正式發布,且吸引了眾多時尚界頂流人士的關注,李宇春、楊冪、中國版“時尚女魔頭”蘇芒、中國高定女王郭培、中國時尚名媛萬寶寶、時尚產業先行者余晚晚等明星及時尚界權威人士參加。

由此看來,波司登不僅更加注重在品牌、產品、渠道及終端四位一體的深度協同打造,也非常注重供應鏈、大商品價值鏈、智能門店的布局,更特別關注對優秀店長、優秀人才培養和招募。通過不斷在消費者中提升的認知度及品牌力,在過去的六個月保持穩定健康的增長。

在品牌形象升級板塊,波司登品牌整合全球優質資源制作品牌廣告片視頻、品牌形象大片,通過有創意的拍攝制作,有效推動品牌視覺形象的升級。

2019年以來,外部不確定因素增多,面臨壓力。受消費信心、消費理念、消費分級及供給匹配度等因素影響,服裝內銷保持增長,但增速大幅回落。個人經濟情況和消費意愿的提振帶動了一、二、三線城市消費趨勢指數的增長。

根據報告顯示,隨著民族情懷的上升,68%的中國消費者偏好國產品牌,即使有62%的消費者會購買國外品牌,但國產品牌仍是首選。情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起主要核心驅動力,國產品牌更清晰堅定的品牌態度贏得了消費者好感。

堅定的文化自信造就了強大的品牌自信。在消費需求驅動的市長歡境下,波司登在持續關注品牌重塑、產品創新、品質升級、渠道優化及終端拓展的同時,更加注重消費者需求的變化,注重價值結果為導向的產品及服務的輸出。

通過本次戰略轉型的有效落地,在過去的半年里,取得了扎實穩健的業績成果,為本年度旺季的銷售打下良好基楚和鋪墊。

展望未來,波司登將堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”,繼續圍繞“全球熱銷的羽絨服專家”的定位,以“功能”為中心,做強核心主業,并致力于打造“中高端功能性服飾集團”。

波司登 波司登 [ 品牌中心 ]

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