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鐮倉襯衫中國首家旗艦店,日本排名第一的襯衫品牌

| | | | 2019-11-15 16:43

如今,經過兩次快閃店的試水,鐮倉襯衫最終決定在上海靜安嘉里中心南區商場2樓開設中國首家旗艦店,并選擇在品牌創立26周年之際正式開業。“鐮倉襯衫在上海開出的第一家店就位于靜安寺,靜安嘉里中心項目方也去看了我們的門店,出于對品質的要求,決定協助我們一起開設中國旗艦店”。

1993年11月7日,日本古都鐮倉,貞末良雄和妻子民子開了一家小小的高級襯衫店,名為:鐮倉襯衫。
憑借著優惠的價格和優良的品質,鐮倉襯衫迅速成為“性價比襯衫”的代名詞,甚至被喻為“高階版優衣庫”,并逐步邁向世界。

2012年,鐮倉襯衫于紐約麥迪遜大道開出分店,正式邁出了走向世界的第一步;2018年12月7日,鐮倉襯衫中國首家快閃店亮相上海靜安寺地鐵站內的聚集地漫選,正式進入中國大陸市場。之后,鐮倉襯衫于上海第一百貨開出了第二家快閃店,配備了更全面的人員與更具體的服務方案。

如今,經過兩次快閃店的試水,鐮倉襯衫最終決定在上海靜安嘉里中心南區商場2樓開設中國首家旗艦店,并選擇在品牌創立26周年之際正式開業。

“鐮倉襯衫在上海開出的第一家店就位于靜安寺,靜安嘉里中心項目方也去看了我們的門店,出于對品質的要求,決定協助我們一起開設中國旗艦店”,對于門店的選址,鐮倉中國區總經理鄭浩如是回應贏商網。

 01 

設置開放式工坊、定制專區

“低價格,高品質”一直是鐮倉襯衫所堅守的經營原則。

為此,在日本服裝業幾乎全部移到海外生產的今天,鐮倉襯衫仍堅持著MADE IN JAPAN(日本制造),且大部分襯衫面料在80支雙股紗以上,部分精選系列高達300支,配以珍貴的天然貝殼紐扣,在日本頂級工廠手工縫制。

此次開業的靜安嘉里中心店內,同樣精選了高支紗系列和日本制造高針數針織衫。商品銷售方面,以日本制造的男士、女士襯衫為主,配有西褲、大衣、領帶、圍巾及其他配飾,且商品上新頻率基本與日本保持一致。相較于快閃店,該店面積得以增加,約為133平米,賣場所占據的總面積甚至比日本總店還要大。由此,該門店覆蓋了品牌的所有產品線。

贏商網實地探店看到,門店內女士產品相對較少,所占區域不足門店的四分之一,不過產品線同樣覆蓋了襯衣、褲子、大衣、圍巾等。整個門店共有1個女士試衣間、3個男士試衣間,分別處于門店入口處與門店最里面。

值得關注的是,該店收銀臺的一側設置了開放式工坊。這是鐮倉襯衫首次嘗試在實體店內設置開放式工坊,可以為顧客提供現場修改袖長、褲長的需求,并可以提供熨燙服務。另外,門店內的Made to Measure襯衫定制專區,可以為顧客量身定做自己心儀的襯衫。鄭浩告訴贏商網,之所以打造定制專區,是因為在第一百貨開設快閃店時,定制服務的需求超出了預期。此外,Made to Measure襯衫定制專區除了展示不同尺寸的襯衫領巾,還有不同材質的面料和配飾可供選擇,另一側則是手工制作的領帶。

 02 

不急于擴張

鐮倉襯衫早有進入中國市場的打算。

2017年12月,鐮倉襯衫中國官網正式上線,邁出了跨境電子商務的第一步,正式試水中國市場。

2018年初,鐮倉襯衫表示將在中國大陸市場開出實體店,隨后一則關于“日本排名第一的襯衫品牌要來中國開店,鐮倉一聽租金被‘震驚’了”的消息,引起了極大的關注。畢竟鐮倉499元的襯衫,如果賣到中國的大商場,需要定價2000多元,就違背了“物美價廉”的品牌定位。

而就在市場猜測鐮倉襯衫會因租金打“退堂鼓”時,鐮倉襯衫于上海開出了首家快閃店,持續時間近2個月。不過,當時開設的快閃店更多是一個體驗空間,想要購買仍需網上下單。

今年6月份,鐮倉襯衫于上海第一百貨再次開出快閃店,并開放了購買功能。

基于門店的良好表現,鐮倉襯衫堅定了在中國開設實體店的信心。

不過,鄭浩也告訴贏商網,現在的重心是經營好靜安嘉里中心門店,讓顧客滿意,并不急于擴張。

鐮倉襯衫對于中國市場的看好,還表現在線上店鋪的開設。今年1月6日,“鐮倉襯衫_Kamakura_Shirts”官微發布消息稱,「鐮倉襯衫」Maker’s Shirt Kamakura 天貓旗艦店正式開業,帶來了600多個款式,包括鐮倉的招牌產品——200支和300支的襯衫。

剛過去不久的10月30日,是鐮倉襯衫紐約麥迪遜店開業七周年紀念日,鐮倉襯衫特地推出七周年紀念版襯衫,同步登陸中國官網。

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